Reklam Heyeti ceza yağdırdı
Reklam Şurası, eylül ayı toplantısında görüşülen 138 belgeden 120’sini mevzuata karşıt bularak kelam konusu reklam ve ticari uygulamalar hakkında durdurma cezasının yanında 12 milyon 231 bin 507 lira idari para cezası uyguladı.
Kuruldan yapılan açıklamada, Şura tarafından tüketicilerin satın alma kararlarını direkt yahut dolaylı etkileyen, yapay zeka tarafından oluşturulan içeriklerin incelemeye alındığı belilrtildi.
Açıklamada, “Bu kapsamda Heyet toplantısında ‘ChatGPT’ isimli yapay zeka uygulaması tarafından oluşturulan, rakip eser yahut firmalara nazaran üstünlük algısı içeren tabirlere yer verilen ve objektif araştırma sonuçlarına dayanmayan tanıtımlarla ilgili 3 belge hakkında idari yaptırım uygulanmıştır” değerlendirmesinde bulunuldu.
YAPAY ZEKA İLE YAPILAN REKLAMLAR İNCELEMEYE ALINDI
Kurul birinci sefer yapay zeka tarafından oluşturulan içerikleri birinci sefer inceleme kapsamına alırken, “ChatGPT” isimli yapay zeka uygulaması tarafından oluşturulan, rakip eser yahut firmalara nazaran üstünlük algısı içeren sözlere yer verilen ve objektif araştırma sonuçlarına dayanmayan 3 tanıtıma idari yaptırım uygulanmasına karar verdi.
Ticaret Bakanlığından yapılan açıklamada, Konseyin, vatandaşları mağdur edici davranışlar ve tüketici algısını manipüle edici fiillerle birlikte gündemine birinci kere yapay zeka kullanılarak oluşturulan reklamları aldığı bildirildi.
ÖRTÜLÜ ALKOL REKLAMI İDDİASI
Açıklamada, son devirlerde bilhassa toplumsal medya mecralarından ticari reklamı yasak olan alkollü içecek tanıtımlarının yapıldığı belirtildi. Husus ile ilgili açıklamada, şunlar kaydedildi:
“Bu kapsamda, reklamı yasak olan bir alkollü içeceğin söyleşi-sohbet formatında tasarlanmış bir içerikle, eser ismine direkt yer vermeden dekor üzerine yerleştirilerek eser ismi yahut görseline yer verilmeksizin eserle özdeşleşmiş sloganların kullanılması yoluyla tanıtımının yapılmış olduğu tespit edilmiş ve kelam konusu örtülü reklamlar hakkında idari yaptırım uygulanmış bulunmaktadır.
Reklam Şurası tarafından bu ay gerçekleştirilen toplantıda, sıralama sonuçlarına ait reklamlı içeriklerde ‘reklam’ olgusunun ortalama tüketici algısını istismar edebilecek formda açık ve anlaşılır olma kriterini karşılamaması nedeniyle idari yaptırım uygulanmıştır. Ticaret Bakanlığı olarak, tüketicilerin karar verme süreçlerinde manipülatif fiiller sonucu mağdur edilmemesi, tüketicilere erişimde ticari ahlaka uymayan hareketlerde bulunulmaması için çalışmalarımıza titizlikle devam edeceğiz.” (AA)
